En Portugal, el número total de personas mayores de 55 años asciende a aproximadamente 3,9 millones, lo que representa el 37,4% de la población total. De ellas, 2,8 millones están inactivas debido al desempleo o la jubilación. En España, más de 9 millones de personas mayores de 55 años están desempleadas o jubiladas, quedando excluidas, inactivas y sin reconocimiento social ni económico. Esta situación se da en todo el territorio nacional, afectando tanto a zonas urbanas como rurales.
Las personas mayores de 55 años enfrentan una falta de oportunidades laborales y sociales que las conduce a la exclusión y a problemas de bienestar físico, psicológico y económico.
Entre las causas del problema se destacan:
En cuanto a sus efectos:
Plataforma digital innovadora que activa, reconoce e integra a las personas mayores de 55 años en la sociedad y/o el mercado laboral. La plataforma permite a los 55+ ofrecer sus servicios y talentos en diversas áreas como cocina, cuidado de niños, bricolaje, clases particulares, servicios a empresas, entre otros. Esto les proporciona una vía para contribuir activamente al desarrollo de sus comunidades, fomentar la interacción social y mejorar su bienestar económico y personal.
La innovación radica en la creación de un mercado digital específico para mayores de 55 años, destacando y valorando sus talentos y experiencias de vida. La plataforma no solo conecta a los 55+ con clientes particulares de todas las edades, sino que también posibilita la aproximación con organizaciones públicas o privadas; incentivando un cambio de mentalidad en la sociedad.
La asociación 55+ ha actuado hasta ahora en Portugal contando desde 2018 hasta la actualidad con un total de 4.282 Talentos (personas 55+ inscritas en la plataforma), y con más de 51.842 horas de servicio.
A través de 55+, el 88% de los Talentos 55+ afirman haber tenido cambios positivos en sus vidas, mientras que el 85% de los clientes dicen que han pensado de manera diferente sobre el papel de las personas mayores de 55 años en la sociedad.
El proyecto contribuye a los ODS:
Elena Durán – fundadora y directora
Elena fundó la iniciativa 55+ en 2018, movida por una profunda convicción de que el envejecimiento no debe ser visto como una pérdida de valor, sino como una oportunidad para seguir contribuyendo a la sociedad con experiencia, talento y propósito.
Nacida en Jaén (Andalucía, España), estudió Gestión, Marketing y Comunicación en la Universidad de Málaga y en la European Business School de Salamanca. Tras su formación, trabajó en marketing relacional en Madrid y, posteriormente, durante ocho años en Unilever Portugal, donde asumió funciones de gestión de negocio, marketing, ventas y estrategia, incluyendo una etapa en la sede de Róterdam.
Elena ha sido reconocida entre las Top 100 Women in Social Enterprise del ecosistema europeo. En 2024 fue seleccionada como Ashoka Fellow. 55+ ha sido reconocida con múltiples premios: Premio Proyecto del Año 2019 de Time Out Lisboa, Premio Mais Ajuda 2021 de Lidl Portugal, NTT Data Social Innovation Award 2021 (Fundación Everis), y Premio BPI Fundação “la Caixa” Sénior 2022.
55+ quiere escalar a España y para ello está inmersa en un proyecto piloto en Barcelona, además de en una reflexión estratégica sobre su modelo de escala.
Si quieres saber más: https://55mas.es/
